Beatriz Guarezi, criadora da newsletter Bits to Brands e especialista em branding, falou durante o RD Summit, que acontece de 8 a 10 de novembro, em São Paulo, sobre as possibilidades da Inteligência Artificial (IA) e os “erros” e “acertos” das marcas ao longo do ano. Do Chat GPT ao NPC, ela fez uma linha do tempo dos memes brasileiros e mundiais.
“Ninguém aguenta mais”.
Ela enfatizou em sua apresentação o tempo, fazendo o paralelo com o branding.
“Marcas disputam cada segundo da nossa atenção e conseguem nos conectar com o passado e o futuro”.
Ela destaca que uma marca consistente tem 4 fatores: identidade, lembrança, conforto e significado.
E para ser uma marca surpreendente tem: criatividade, adaptação, modernidade e encantamento.
“Acredito que uma marca forte seja o encontro dessas duas linhas”.
COMO CONSTRUIR UMA MARCA ETERNA
Ela mostrou alguns passos para construir marcas eternas:
“São as que vorizam a herança, as que renovam a proposta de valor, as que vão além do óbvio”.
