A área de comunicação tem se transformado com rapidez. Por isso, se manter atualizado é essencial. Na busca por aprender novos conceitos e aprimorar habilidades, os livros são uma excelente opção.
Em celebração ao Dia do Profissional de Marketing, data que homenageia os profissionais que atuam com criação de estratégias para fortalecer as marcas, especialistas do mercado compartilharam obras que marcaram suas carreiras, geraram insights e que todo profissional da área deveria ler. Confira a seguir as indicações:
1. Victor Dellorto, CEO da Deskfy, indica This is Marketing, de Seth Godin.
A obra é um lembrete de que uma empresa deve ser mais do que uma vendedora de produtos ou serviços. Uma marca deve e pode ir além, assumindo um papel de contadora de histórias que possuem uma ligação genuína com as experiências e necessidades dos clientes. Com consistência e autenticidade, o autor nos mostra a importância de construir narrativas que se conectam emocionalmente, garantindo uma presença duradoura na mente dos consumidores. Recomendo especialmente para aqueles que compartilham da minha visão de que o propósito de uma empresa é ter um olhar atento para os desafios mais latentes do mercado, como buscamos fazer na Deskfy ao amenizar as dores e transformar a realidade dos times de marketing por meio da tecnologia.
2. Carolina Fernandes, CEO da Cubo Comunicação, indica o seu livro A Tecla SAP do Marketês.
Meu livro ajuda a desmistificar e traduzir a linguagem técnica do marketing e garantir resultados efetivos, gerando ainda mais conexão com o cliente. É uma forma de tornar o fluxo de comunicação e informação mais fluido para o profissional ser ainda mais assertivo nas estratégias.
3. João Branco, ex-VP de Marketing do McDonald’s, indica o seu livro Desmarketize-se: O novo marketing não parece marketing.
Com o Desmarketize-se, apresento ao leitor essa mudança no mercado e demonstro como o consumidor dos dias de hoje está interessado em outro tipo de marketing – aquele em que as marcas se importam de verdade com o seu público. Entre casos reais e dicas práticas, indico ao leitor como desmarketizar e encantar o cliente para além das vendas.
4. Emerson Spina, COO da STANDOUT, indica o livro A Vaca Roxa: Como Transformar o Seu Negócio e se Destacar da Concorrência, de Seth Godin.
A ideia do livro é que, em um mercado cheio de produtos e serviços parecidos, é essencial encontrar uma maneira de se destacar da concorrência. Assim como a vaca roxa se destaca em um campo cheio de vacas marrons, as empresas precisam encontrar seu próprio diferencial. Ser mais que inovadora a empresa precisa ser “diferente” das demais”, destaca Spina. O executivo ainda reforça que Godin incentiva os empreendedores e gestores a serem criativos, a pensarem fora da caixa e a desafiarem as normas estabelecidas em seus setores.
5. Beto Sirotsky, co-CEO e co-fundador da BPool, indica o livro Plataforma: a revolução da estratégia, de Geoffrey Parker,
É uma excelente escolha para todos os profissionais de marketing que querem e gostam de se manter atualizado sobre as tendências do mercado, e pensam em se aventurar pelas peculiaridades na gestão dos marketplaces. Nos últimos anos, temos visto diversas empresas investindo no modelo de plataformas online e sendo bem sucedidas, a BPool sendo um exemplo disso, por isso a leitura levará os profissionais a entenderem melhor o modelo num contexto mais amplo de marketing e fará com que descubram novas formas de captação e encantamento de clientes.
6. Caio Machado, diretor executivo da Curious, indica o livro Baked In: Creating Products and Businesses That Market Themselves, de Alex Bogusky e John Winsor.
Este livro revolucionário destaca a importância de integrar estratégias de marketing diretamente nos produtos e serviços oferecidos, em vez de tratá-las como um complemento posterior. Esse livro foi uma fonte de inspiração que me ajudou a entender que o marketing não é apenas sobre promover produtos, mas sim sobre criar experiências autênticas e significativas para os consumidores. Esta abordagem centrada no consumidor me ajudou a construir uma visão mais holística e eficaz da área, que busca não apenas vender produtos, mas construir relacionamentos duradouros com os clientes com uma visão muito clara da importância da valorização da criatividade, inovação e coragem,
7. Mariana Mattiuzzo, head de marketing da OMO Lavanderia, indica o livro Comece algo que faça a diferença, de Blake Mycoskie.
Defensor da ideia de que “histórias conectam mais do que fatos”, Blake criou um storytelling simples: “compre um sapato e doe outro para uma criança que precisa” conectando assim seu proposito pessoal com milhares de consumidores que se apaixonaram e amplificaram a história da empresa. Além disso, o livro é um guia prático de empreendedorismo, com muitas dicas e passo a passo de como criar um negócio, com quase nada de recursos. Li esse livro logo que lançou, mas muitas vezes, volto nele para buscar insights e inspirações para o meu dia a dia de trabalho.
