Por Eduarda Camargo, Chief Growth Officer da Portão 3 (P3).
A transformação digital é uma realidade incontestável no mundo dos negócios — e, no Brasil, a inteligência artificial (IA) tem se destacado como uma força propulsora dessa mudança. Segundo o Scape Report IA Marketing 2025, elaborado pela Pipeline Capital em parceria com o Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil, o país já contabiliza 396 empresas que adotam modelos de negócios baseados em IA aplicados ao segmento de marketing. Esse número revela a maturidade e a expansão de um ecossistema tecnológico cada vez mais robusto e diversificado.
A primeira edição do relatório apresenta um panorama segmentado, identificando 13 áreas diferentes onde a IA está sendo aplicada no mercado brasileiro. Entre elas, os setores de Marketing e Vendas e de IA Generativa lideram com 62 empresas cada, seguidos por IA Analítica (51), E-commerce e Varejo (35), além de Finanças e Processos (33). Esses dados evidenciam que a inteligência artificial não está restrita a um nicho específico, mas sim permeia múltiplos setores, impactando diretamente a forma como as empresas entendem e se relacionam com seus clientes.
É interessante observar que o relatório não se limita apenas às aplicações tradicionais do marketing, mas também engloba áreas como Logística (27 empresas), Consultoria de IA (23), Saúde (22) e Experiência do Consumidor (21). Essa amplitude reforça a versatilidade da IA e sua capacidade de oferecer soluções que transcendem o simples processo de comunicação, estendendo-se a melhorias operacionais e estratégicas em diversos segmentos da economia.
Outro ponto relevante destacado pelo Scape Report é a necessidade de atualização contínua desse mapeamento, refletindo a velocidade com que o mercado de IA evolui. Essa dinâmica exige das empresas um investimento constante em inovação e adaptabilidade para manter a competitividade — especialmente em um cenário em que a tecnologia avança a passos largos e a regulamentação começa a ganhar corpo.
O ecossistema brasileiro, portanto, mostra-se não apenas em crescimento quantitativo, mas também qualitativo, consolidando-se como um ambiente fértil para o desenvolvimento de soluções avançadas em IA. Essa realidade representa uma oportunidade significativa para empresas que buscam diferenciação e eficiência, sobretudo em um mercado que valoriza cada vez mais a personalização e a análise de dados para a tomada de decisões.
Em suma, o Brasil está avançando de forma consistente na adoção da inteligência artificial no marketing, com um cenário que combina diversidade, inovação e expansão. O relatório da Pipeline Capital e do IAB Brasil não apenas mapeia essa trajetória, mas também aponta para um futuro promissor — em que a IA se tornará cada vez mais central nas estratégias empresariais, revolucionando a maneira como as empresas operam e competem.