Por Odair Tremante, especialista em tecnologia e comunicação visual e CEO da Leyard Planar Brasil e América Latina.
Os painéis de LED deixaram de ser meros elementos decorativos ou recursos visuais complementares. Eles se tornaram parte da estratégia central do varejo moderno. Hoje, é seguro afirmar que o varejo é o setor que mais cresce proporcionalmente no uso de tecnologias visuais — especialmente em soluções de digital signage e em novos modelos de mídia no ponto de venda, como o retail media, que transforma lojas em plataformas ativas de comunicação e influência de compra.
Mais do que estética, essas telas são agora ferramentas de ativação, conversão e monetização direta no ponto de venda. De acordo com projeções globais, o mercado de painéis digitais no varejo deve crescer de US$ 6,4 bilhões em 2024 para US$ 21,2 bilhões até 2034, com taxa média anual de 12,7%, segundo dados da Market.us. Isso coloca o varejo à frente de outros setores no ritmo de adoção dessa tecnologia. Já na América Latina, o mercado de digital signage como um todo deve alcançar US$ 2,79 bilhões até 2033, com crescimento anual de 5,6%, de acordo com relatório do IMARC Group. Estamos diante de uma transformação em larga escala — tanto na forma de se comunicar quanto nas dinâmicas comerciais do ponto físico.
Parte desse avanço está na convergência cada vez mais clara entre o varejo e o Out of Home (OOH). A mídia exterior, tradicionalmente voltada ao impacto em deslocamento, passou a dialogar diretamente com os ambientes internos das lojas. O consumidor atual é impactado em múltiplos momentos da sua jornada: no elevador, na rua, no transporte público e, finalmente, dentro da loja — onde os painéis de LED fecham essa cadeia com mensagens altamente direcionadas e em tempo real.
Com isso, um mesmo conteúdo publicitário pode acompanhar o consumidor ao longo de todo o percurso até o momento da decisão de compra. A tecnologia LED não apenas permite essa integração, como também viabiliza a monetização inteligente do espaço físico: grandes redes e shoppings transformam seus ambientes em canais próprios de mídia, oferecendo visibilidade a marcas parceiras e potencializando as vendas com ofertas dinâmicas, segmentadas e atualizáveis instantaneamente.
Além disso, os painéis passaram a operar como plataformas de dados. Equipados com sensores e sistemas inteligentes, eles captam o fluxo de pessoas, adaptam os conteúdos de acordo com o perfil do público ou horário e geram insights valiosos sobre o desempenho das campanhas. De ferramenta visual, os painéis se tornaram dispositivos de inteligência de mercado.
Ao adotar os painéis de LED como ativos estratégicos, o varejo não apenas eleva a experiência do consumidor — ele otimiza operações, fortalece sua marca e cria novas fontes de receita. Os pontos de venda deixam de ser apenas espaços de exibição e passam a funcionar como hubs digitais, dinâmicos e altamente conectados com o comportamento de consumo.
Portanto, quando dizemos que “não é só decoração”, estamos afirmando que o LED assumiu um papel central nas estratégias voltadas aos resultados de receita e engajamento do varejo moderno— uma solução que amplia o impacto visual e, ao mesmo tempo, impulsiona resultados concretos. E tudo indica que esse movimento está apenas começando.
