O Retail Media deixou de ser tendência para se tornar um dos pilares mais relevantes da nova economia brasileira. O que antes era apenas uma extensão do e-commerce agora é uma das maiores fontes de rentabilidade, eficiência e dados estratégicos do varejo.
Nos Estados Unidos, o canal já movimenta mais de US$ 54,8 bilhões (dados de 2024), crescendo cerca de 42% ao ano e representando 25% de todo o investimento em mídia digital. No Brasil, o mercado atingiu R$ 3,5 bilhões em 2024, também com alta de 42,3%, e já responde por 9,2% do total de mídia digital.
Segundo Avelar, o país ainda pode multiplicar por até três vezes esse volume para alcançar o nível de maturidade dos Estados Unidos.
O impacto do Retail Media não se limita ao marketing. Ele altera a estrutura financeira das companhias e a forma como o mercado avalia o varejo na bolsa. Enquanto as margens líquidas do varejo tradicional giram em torno de 5%, as operações de Retail Media chegam a 40%, tornando-se o produto mais lucrativo dentro das grandes redes.
Com apenas 3% do faturamento vindo de Retail Media, o lucro total de uma companhia pode aumentar em até 24%. Essa é uma nova alavanca de rentabilidade que influencia diretamente o EBITDA e a valorização das ações.
Casas Bahia, Americanas, Panvel, Raia Drogasil e Magalu estão entre os maiores exemplos de consolidação do modelo no Brasil.
- Casas Bahia registrou mais de 500% de aumento nas vendas durante a Black Friday após lançar sua própria rede de Retail Media.
- Americanas foi uma das primeiras a ativar campanhas para marcas não endêmicas, alcançando retorno sobre investimento acima da média de mercado.
- Panvel e Raia Drogasil investem fortemente em dados e publicidade omnichannel, transformando suas operações em plataformas de mídia de precisão.
- A Magalu consolida um ecossistema omnicanal completo, unindo loja física, marketplace e inventário digital em uma operação publicitária integrada.
Essas empresas compreenderam que o tráfego e os dados próprios são ativos estratégicos e podem ser monetizados de forma inteligente, com impacto direto em margem e valor de mercado.
Também ressalto o papel de empresas internacionais como a Coretava, que estão acelerando a sofisticação tecnológica do Retail Media no país.
A companhia desenvolveu uma suíte end-to-end multicanal com inteligência artificial e CRM integrado, que permite aos gestores de Retail Media analisar diversos canais de forma unificada e operar múltiplas campanhas simultaneamente com muito menos esforço.
A Coretava entrega ao gestor de Retail Media uma visão completa de performance e capacidade de segmentação que conecta branding, marketing e vendas de maneira precisa e automatizada.
O Grupo A&EIGHT tem feito investimentos consistentes e colocado muita energia em Retail Media, atendendo mais de 500 clientes de grande porte. A holding atua na gestão de Retail Media para marcas automotivas no Mercado Livre, na compra e operação de mídia para grandes indústrias, e em frentes especializadas em tecnologia e inteligência de dados.
- A SAIO é a plataforma proprietária de SEO e Retail Media com IA, focada em performance e visibilidade.
- A Lomadee lidera o segmento de Affiliate Retail Media, conectando varejistas e indústrias a uma ampla rede de afiliados e criadores de conteúdo.
- A B8ONE desenvolve integrações e componentes tecnológicos avançados que permitem às lojas operar Retail Media com automação total e máxima eficiência.
Estamos construindo um ecossistema completo de Retail Media Intelligence que une dados, tecnologia e performance para gerar crescimento sustentável, previsível e escalável.