O ano de 2026 não é para amadores. Se você sentiu que os últimos anos foram intensos, se prepare: estamos vivendo o ano do “tudo ao mesmo tempo agora”.
Entre o grito de gol na Copa do Mundo (junho/julho) e o silêncio da urna nas Eleições (outubro), existe um oceano de oportunidades — e de distrações — que vai determinar quem terminará o ano no azul e quem apenas “sobreviveu”.
O Triângulo das distrações: Copa, Urna e Bolso
Em 2026, a atenção do seu cliente é o ativo mais caro do mercado.
- A Copa do Mundo: A maior da história, com 48 seleções. Você sabia disso? O consumo muda de foco. O dinheiro sai do planejamento a longo prazo e vai para a experiência imediata, para o lazer e para o eletrônico. Se a sua marca (serviço e produto) não estiver inserida nesse “clima”, você fica invisível por 30 dias ou muito mais, amargando as consequências.
- As Eleições: O segundo semestre será dominado pelo ruído político. Isso gera cautela econômica e uma enxurrada de informações que “sequestram” o feed de notícias de todos nós, inclusive seu cliente.
- A Economia Real: Com a Selic em 15%, o maior nível em quase duas décadas, mantido pelo Copom para conter a inflação,o brasileiro está mais seletivo. Ele não parou de gastar, mas só gasta com quem confia e com quem demonstra segurança.
Por que o posicionamento é a sua única saída?
Quando o mundo está barulhento, quem fala baixo não é ouvido. Em 2026, “falar baixo” significa não ter um posicionamento claro e uma notoriedade invisível.
- Vendas são consequência de autoridade: Se você não se posicionar como especialista ou como a melhor solução diante das incertezas do ano, o seu cliente vai preferir o “seguro” (o concorrente que aparece mais, mesmo sem “menos” que você).
- O dinheiro muda de mão, mas não some: Em anos de grandes eventos e eleições, o fluxo financeiro é redirecionado. Quem tem notoriedade consegue atrair esse fluxo para o seu negócio, adaptando o discurso para o momento que o país vive.
O checklist da notoriedade em 2026:
- Antecipe-se: Não espere a Copa começar para falar com seu público. Crie contexto e conteúdo agora.
- Seja relevante, não inconveniente: Não tente competir com o jogo do Brasil; tente fazer parte da celebração ou da solução para aquele momento.
- Gere segurança: Em tempos de incerteza política, marcas que transmitem estabilidade e visão de futuro ganham a preferência.
O veredito é simples: Em 2026, a distração é o maior custo fixo da sua empresa. Enquanto a maioria vai parar para olhar o que está acontecendo, os líderes estarão ocupados sendo o centro das atenções.
Te vejo na próxima coluna. Forte abraço!
