Em um ambiente de negócios cada vez mais regulado e exposto à opinião pública, empresas passaram a lidar com desafios institucionais que vão além da comunicação tradicional ou da atuação regulatória isolada.

É nesse contexto que a Vector Relações Governamentais e a Pub anunciam a criação da V&P Partners, grupo integrado que nasce com faturamento estimado de R$ 60 milhões e a proposta de atuar de forma coordenada na gestão de reputação e defesa de interesses. 

A tese por trás do negócio é clara: no ambiente de negócios atual, hiperconectado e politizado, tentar dissociar a pauta regulatória da reputação de marca é um erro estratégico.

A nova holding já nasce com uma carteira de clientes que inclui nomes de peso da “nova economia” e gigantes estabelecidos, como Avenue, ABCripto, V.tal, SoftBank, Unico e Nio. 

“O mercado amadureceu e percebeu que a reputação é a moeda de troca mais valiosa para destravar pautas regulatórias, e vice-versa. Reputação deixou de ser um ativo de comunicação e virou um ativo de negócio. E, quando ela é testada, o teste acontece em várias arenas ao mesmo tempo: opinião pública, mídia, mercado e estado”, explica Ricardo Bonatelli, CEO da Pub.

A V&P Partners não será apenas a soma das duas empresas. A holding abrigará um ecossistema de empresas que já operavam sob o guarda-chuva da Pub e que agora ganham tração com a entrada da Vector. O portfólio inclui o Estúdio Pub, braço de produção audiovisual; a The Factory, estúdio dedicado a branded content; e a P&P Experience, produtora de eventos corporativos. 

“Não dá mais para tratar narrativa, construção de marca e a defesa de interesses como silos separados. Na V&P, estamos derrubando esse muro. Hoje não basta entender Brasília: é preciso entender como uma narrativa chega até Brasília e como uma pauta pública volta para a sociedade e impacta a marca”, diz Jean Castro, CEO da Vector Relações Governamentais. “