A Uncover, empresa brasileira especializada em mensuração de eficiência de mídia, anuncia uma Série A de R$ 80 milhões liderada pela Cloud9 Capital, com participação de ABSeed Ventures e Endeavor.
O aporte vai financiar a expansão internacional da plataforma, que hoje tem Google, Globo, Meta, TikTok e Eletromidia como parceiros e já atende anunciantes como Unilever, Alpargatas, BRF, Burger King, Reckitt, Pagbank, Volkswagen, Opella e Magalu.
O round também marca a entrada de três co-investidores como novos membros do conselho da empresa: Pedro Reiss, ex-CEO da Wunderman Thompson, Celso Ribeiro, ex-CEO da BR Media, e Guilhermo Bressane, executivo com passagens por Itaú e Google.
Liderada pelos co-fundadores Daniel e Matheus Guinezi, co-CEOs, e Gilberto Villar, COO, a Uncover opera uma plataforma de infraestrutura de dados que combina análises de mensuração e otimização de mídia potencializadas por inteligência artificial.
A solução já atende clientes no Brasil, México e Canadá e é hoje uma grande parceira global para implementação do Meridian, ferramenta de Marketing Mix Modeling de código aberto lançada pelo Google em 2025.
“O Brasil é uma das maiores referências do mundo em criatividade publicitária, e agora podemos fazer o mesmo com a inteligência artificial. Nossa AI já otimizou mais de R$ 30 bilhões em orçamento de mídia das principais marcas do país, e estamos prontos para conquistar a liderança entre marcas globais”, diz Daniel.
A plataforma permite que equipes de marketing e lideranças de negócio acompanhem, de forma contínua, o retorno gerado por cada canal, com frequência semanal ou mensal e granularidade por região, indústria e objetivo.
Um grande anunciante consegue identificar quais as mídias, on e offline, que mais contribuem para suas vendas, simular cenários de alocação de verba e tomar decisões com base em métricas como incrementalidade e ROAS marginal, que indicam o retorno do próximo real investido. O resultado é uma inteligência que transforma mensuração em decisão de negócio recorrente, não um projeto pontual.
Em um mercado ainda dominado por projetos pontuais de MMM, se diferencia por oferecer um produto estruturado, com contratos recorrentes e integrações nativas com as principais plataformas de mídia. A abordagem permite que anunciantes com mixes de canais complexos tomem decisões de alocação de verba com base em dados.
“A agenda de mensuração se consolidou como prioridade para CMOs e outras lideranças que precisam defender seus investimentos em marketing. Construímos a liderança nesse segmento no Brasil e hoje somos reconhecidos como uma das principais soluções globais no setor. Os Estados Unidos são o próximo passo, e a expectativa é encerrar 2026 com uma base estabelecida de clientes norte-americanos”, conclui Daniel.
