O avanço do mercado de produtos colecionáveis, impulsionado principalmente por consumidores adultos, está abrindo novas oportunidades para marcas que carregam forte valor cultural e afetivo. É nesse cenário que Senna Brands e LEGO ampliam sua parceria com o lançamento de um novo set inspirado em Ayrton Senna.
O LEGO Editions Ayrton Senna Helmet reproduz o capacete utilizado pelo piloto na temporada de 1988, ano em que conquistou seu primeiro título mundial de Fórmula 1.
Com 931 peças, o produto integra a estratégia da Senna Brands de ampliar a presença internacional da marca por meio de acordos de licenciamento com companhias globais.
Adultos impulsionam mercado global de brinquedos
A nova parceria acontece em meio a uma transformação no perfil de consumo da indústria de brinquedos. Segundo o 2026 Global Toy Report, da Circana, o setor movimentou US$ 123 bilhões no último ano, crescimento de 8%, impulsionado, entre outros fatores, pelo avanço dos chamados kidults, adultos que compram brinquedos e itens colecionáveis.
Esse comportamento aumenta o espaço para produtos associados a personagens, franquias, esportes e personalidades capazes de conectar diferentes gerações.
“Quando lidamos com a imagem de um ídolo como Ayrton Senna, um dos nossos maiores ativos é a capacidade de transformar produtos em um símbolo que inspira e conecta gerações e territórios diferentes em torno da mesma história”, afirma Ana Simões, diretora de marketing da Senna Brands.
Colecionáveis também avançam no Brasil
O movimento também aparece no mercado brasileiro. Dados da Circana indicam que produtos capazes de conectar diferentes gerações já representam 21% do faturamento do setor de brinquedos no país.
Itens destinados especificamente a adolescentes e adultos respondem por outros 13% das vendas e apresentam crescimento anual de 38%.
Categorias como figuras de ação e blocos de montar também avançaram no ranking nacional no ano passado, movimento impulsionado em parte por produtos licenciados relacionados à Fórmula 1.
A expansão desse público ajuda a transformar o licenciamento em uma estratégia que vai além da venda de produtos. Para marcas associadas a personalidades conhecidas internacionalmente, os colecionáveis funcionam também como uma forma de manter relevância cultural e alcançar novas gerações.
Novo LEGO reproduz capacete usado em 1988
Com 931 peças, reproduz o tradicional capacete amarelo com listras verdes e azuis e os grafismos dos patrocinadores daquele período.
O conjunto inclui ainda suporte com placa comemorativa e uma minifigura exclusiva de Ayrton Senna, vestindo uma camiseta com o Senninha, personagem criado pelo piloto em 1994 e atualmente administrado dentro da plataforma de marcas da Senna Brands.
O produto integra a linha internacional LEGO Editions dedicada aos capacetes de pilotos de Fórmula 1, que também possui versões relacionadas a Lewis Hamilton, Charles Leclerc e Lando Norris.
O set já começou a ser comercializado em outros países e chega ao Brasil em 29 de setembro, com preço sugerido de R$ 799,99.
