O live marketing, muitas vezes lembrado por grandes ativações em festivais ou ações de impacto em centros urbanos, ganha um novo significado quando chega às periferias.
Nessas regiões, a prática não se sustenta apenas em cenários grandiosos ou slogans bem produzidos. Para conquistar relevância, ela precisa nascer do diálogo, da escuta e cocriação.
Nesse caso, propor um live marketing ancorado em levar acessos de forma democrática a todos é o que se destaca.
“Não adianta falar sobre pluralidade em apresentações enquanto a própria equipe ou a forma de se relacionar com o público não refletem essa realidade. Para nós, o ponto de partida é viver o que pregamos. Só assim conseguimos criar experiências que têm legitimidade na quebrada”, afirma Haynabian Amarante, COO da HUSTLERS.BR.
Essa legitimidade é o que garante a construção de vínculos mais sólidos entre marcas e públicos.
Em um ambiente em que a representatividade é constantemente reivindicada, o live marketing precisa ir além do entretenimento e tornar-se mais uma ferramenta de reconhecimento, autoestima e fortalecimento cultural.
Um exemplo emblemático dessa abordagem é a parceria da HUSTLERS.BR com a PerifaCon, considerada a maior convenção de cultura nerd e geek das favelas.
Após assinar a operação da edição de 2024, que reuniu cerca de 10 mil pessoas em Diadema, a agência foi novamente responsável por toda a infraestrutura, logística e operação do evento em 2025, que aconteceu neste final de semana, na Fábrica de Cultura Jardim São Luís, Zona Sul de São Paulo.
Com iniciativas como essa, o live marketing nas periferias mostra que ele pode transformar.
“Ao conectar marcas e comunidades de maneira autêntica, cria-se não apenas uma experiência memorável, mas amplia acessos, leva conhecimento e cria um espaço de pertencimento e valorização cultural, provando que a criatividade e o diálogo são, muitas vezes, os maiores impactos que uma ação pode gerar”, finaliza.