Nos últimos anos, o termo bem-estar foi elevado ao status de solução universal. Tudo promete “cuidar da sua saúde mental”: aplicativos, retiros, cápsulas, planners, incensos, métodos de produtividade, sessões de “cura rápida”, programas corporativos que cabem em um único slide.
No discurso, é sobre autocuidado. Na prática, é sobre lucro.
E essa é a pergunta que precisamos fazer, mesmo que doa: a indústria do bem-estar virou um golpe?
Uma geração exausta e um mercado que percebeu isso como uma oportunidade.
Vivemos o auge de uma sociedade hiperperformática. As pessoas estão cansadas, ansiosas, desconectadas de si mesmas e completamente presas a um modelo de trabalho que exige resiliência infinita, mesmo quando não há mais energia.
É o cenário perfeito para transformar sofrimento em oportunidade de negócio.
O capitalismo fez o que sabe fazer melhor: sentiu o medo, a exaustão, a culpa e o descontrole emocional das pessoas…
e transformou tudo isso em produto.
De repente, bem-estar deixou de ser prática e virou mercadoria. E uma mercadoria altamente lucrativa.
A economia do sofrimento já é bilionária
- O mercado global de bem-estar movimenta US$ 5,6 trilhões (Global Wellness Institute).
- O segmento de saúde mental digital cresce cerca de 20% ao ano.
- Empresas investem bilhões em programas de “wellness corporativo”, mas 80% dos colaboradores afirmam que nada muda na rotina (Harvard Business Review).
- 50% das pessoas que consomem algum produto de “autoajuda rápida” compram novamente em menos de 30 dias. Sinal de que não funciona, mas vicia.
Esses números mostram algo claro: a indústria está faturando muito mais do que está curando.
E, enquanto isso, os indicadores de burnout, ansiedade e depressão seguem subindo.
O que isso revela? Que não estamos tratando a causa. Estamos apenas vendendo alívio temporário para uma dor estrutural.
A grande distorção do mercado está aqui: transformar ferramentas de autocuidado em solução completa para problemas organizacionais profundos.
Não é a meditação que resolve jornadas insanas.
Não é o mindfulness que compensa metas abusivas.
Não é a yoga das 18h que corrige a falta de reconhecimento.
Não é o “Happy Hour” que cria segurança psicológica.
E definitivamente não é uma assinatura mensal que cura um ambiente tóxico.
Se queremos falar de bem-estar de verdade, precisamos falar de:
- cultura organizacional séria
- liderança emocionalmente capacitada
- limites claros
- segurança psicológica
- ritmo sustentável
- reconhecimento real
- pertencimento
- coerência entre discurso e prática
Bem-estar não se compra.
Se constrói.
A pergunta que dá título a esse artigo não é sobre demonizar a indústria. Ela é sobre expor o que estamos normalizando.
O bem-estar virou golpe quando passou a terceirizar culpa:
“Se você está mal, cuide-se melhor.”
“Se está ansioso, faça mais ‘autocuidado’.”
“Se está esgotado, é falta de disciplina.”
Não. Não é isso.
O verdadeiro golpe é convencer pessoas a corrigirem, sozinhas, um sistema que adoece coletivamente.
Bem-estar é ritmo, verdade, ambiente e dignidade.
É saber trabalhar sem se destruir no processo.
É poder existir para além dos resultados.
E isso não cabe em um frasco, um app ou uma palestra isolada.
Bem-estar é uma escolha cultural.
E, quando uma empresa decide construir isso de verdade, não há indústria nenhuma no mundo que consiga vender substituto.
