O ano de 2025 marcou uma virada definitiva na forma como o mercado corporativo enxerga a presença digital de seus líderes.
O que antes era visto como opcional passou a ser estratégico: executivos descobriram que sua reputação pessoal impacta diretamente os resultados das empresas que comandam.
A Backstage, consultoria fundada em 2022 por Andresa Bicudo e Juliano Marchesine, surfou nessa onda e encerra o ano consolidada como referência em personal branding para CEOs e executivos no LinkedIn.
Os dados financeiros mostram esse desempenho. Entre 2023 a 2024, a Backstage cresceu 97%, dobrando de tamanho.
A meta para 2025 é fechar com um faturamento na casa de R$ 2 milhões, dobrando de tamanho novamente, visto que em 2024, faturou cerca de R$ 1,2 milhão.
Essa mudança de mercado é respaldada por dados. Um estudo da FGV EAESP que analisou as postagens de 250 CEOs das maiores empresas brasileiras mostrou que apenas 5 % dos líderes eram altamente ativos no LinkedIn, cerca de 50% tinham presença esporádica e aproximadamente 45 % estavam ausentes.
A mesma pesquisa destaca que a reputação do CEO pode representar até metade do valor de mercado da empresa e que organizações com líderes ativos nas redes sociais são percebidas 23% mais positivamente do que aquelas cujos executivos estão inativos.
Esses números evidenciam uma lacuna que favorece negócios especializados em posicionamento estratégico, como a Backstage.
Além disso, o Edelman Trust Barometer 2025 revelou que 80 % das pessoas confiam nas marcas que usam, índice maior do que a confiança depositada em outras instituições.
O relatório indica que, em um contexto de descrédito institucional, a voz dos líderes empresariais torna‑se um fator de credibilidade e engajamento, um executivo bem posicionado pode humanizar a marca e fortalecer sua reputação.
“No ano de 2025, o mercado entendeu definitivamente que a confiança está nas pessoas, não apenas nas marcas. O CPF por trás do CNPJ deixou de ser um conceito e virou realidade estratégica. Crescemos porque ajudamos líderes a transformarem sua presença digital em ativo real de negócio”, afirma Juliano Marchesine, cofundador da Backstage.
Com um mercado em que quase metade dos CEOs ainda não aproveita o LinkedIn e apenas uma minoria constrói uma presença ativa, a Backstage se posiciona como parceira essencial para líderes que desejam transformar reputação em valor de negócio.
Para 2026, a perspectiva é de continuidade no crescimento e aprofundamento em soluções que acompanhem as transformações do ambiente digital.
O uso de inteligência artificial na personalização de conteúdos e a evolução das funcionalidades do LinkedIn sinalizam que o posicionamento de executivos seguirá como tema estratégico para o mercado corporativo brasileiro.
