Se você tem acompanhado o movimento das marcas no ambiente digital, já deve ter percebido uma mudança clara no ar: o mercado não está apenas gastando mais, está investindo com muito mais inteligência e sofisticação.
Recentemente, analisando os dados da pesquisa Digital Adspend (realizada pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope), me deparei com números que confirmam exatamente o que vivenciamos no dia a dia: a publicidade digital no Brasil alcançou a marca impressionante de R$ 42,7 bilhões, registrando uma alta de 12,7%. Desde 2020, o crescimento acumulado já chega a 80%.
Mas, para além dos bilhões, o que esses números realmente significam para a autoridade das empresas?
1. Consistência é o novo segredo do posicionamento
Um dos dados que mais me chamou a atenção foi o equilíbrio nos aportes ao longo dos meses: a diferença entre o primeiro e o segundo semestre foi a menor já registrada na história. Como pontuou Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, o mercado amadureceu.
As marcas finalmente entenderam que presença digital não se constrói com campanhas pontuais ou “picos” de liquidação, mas sim com presença contínua. Quando uma empresa mantém uma comunicação consistente durante o ano todo, ela deixa de ser apenas uma opção de compra e passa a ocupar um lugar fixo na mente, e na confiança, do consumidor.
2. Onde a atenção está, a autoridade se consolida
Para construir reputação, você precisa estar onde o público conversa, pesquisa e consome conteúdo. E a distribuição dos investimentos deixa muito claro quais são as grandes vitrines de hoje:
- Mídias Sociais (55%) e Busca/Search (26%): Continuam sendo os pilares. Enquanto as redes geram comunidade e relacionamento, a busca valida a intenção e a credibilidade de quem é encontrado na hora certa.
- Vídeo no topo (49% do formato dos investimentos): O consumo de vídeo, seja no streaming, nas plataformas sociais ou no mobile, lidera disparado. O formato em vídeo traz humanização, transparência e aproximação, fatores essenciais para construir autoridade de marca.
- Novas fronteiras em expansão: Tendências como o Retail Media (R$ 4,8 bilhões) e o DOOH (mídia digital fora de casa) (R$ 4,4 bilhões) mostram a necessidade de estar presente na jornada completa do cliente, do ponto de ônibus ao carrinho de compras.
3. Muito além de vender: o digital como ativo de reputação
Outro ponto crucial destacado no estudo por Paula Carvalho, do Ibope, é a sofisticação das decisões baseadas em dados. Empresas de setores como Comércio (25%), Eletrônicos (8%) e Financeiro (6%) lideram essa verba porque perceberam que a presença digital refinada reduz o custo de aquisição e blinda a reputação.
Investir em canais digitais com estratégia integrada deixou de ser um custo de marketing para se tornar um ativo de reputação e sustentabilidade do negócio. Em um cenário saturado de informação, a marca que investe com clareza, dados e constância não ganha apenas cliques: ganha respeito e liderança de mercado.
Quer se aprofundar nos dados?
Se você deseja conferir todos os gráficos, recortes setoriais e metodologias detalhadas dessa radiografia do mercado, você pode acessar o estudo completo do IAB Brasil. Vale a leitura para calibrar as próximas estratégias do seu negócio!
Espero que os insights deste artigo tenham feito sentido para você. Eu sou Kim Kristtal, diretora comercial dos portais Economia SC e Economia SP. Acompanhe minha coluna para aprofundar temas como reputação, eventos corporativos, liderança e comunicação.
Para saber como trabalhar a reputação da sua empresa e de seus porta-vozes junto com nossos portais, fale comigo pelo e-mail [email protected] e vamos conversar!
