A The Brainz, agência de social commerce de origem chinesa com sede em São Paulo, projeta alcançar R$ 500 milhões em GMV (volume bruto de mercadorias) em 2026. A empresa tem operações em mais de dez países.

A agência atua de ponta a ponta no social commerce, com afiliados, live shop, gestão de lojas e publicidade. Segundo a companhia, ela lidera o mercado de operação de live shop no Brasil.

Hoje, a operação está concentrada no TikTok Shop e na Shopee, que somam cerca de R$ 60 milhões por mês em vendas geradas pela agência. A estreia no Mercado Livre está prevista para os próximos meses.

TikTok Shop soma R$ 300 milhões em nove meses

No TikTok Shop, a agência gerou mais de R$ 300 milhões em GMV nos nove primeiros meses do ano.

Na Shopee, o crescimento foi mais recente: a operação chegou a R$ 30,6 milhões em setembro, contra R$ 3 milhões somados nos dois primeiros meses da parceria.

A head de Operações, Carolline Guimarães, avalia o momento do mercado:

“Estamos acompanhando uma mudança estrutural na forma como as pessoas descobrem e compram produtos. O conteúdo deixou de ser apenas uma ferramenta de influência e passou a ser também uma porta de entrada para a compra. O crescimento das operações de TikTok Shop e Shopee mostra que o social commerce já é uma realidade relevante no Brasil, e a chegada ao Mercado Livre amplia ainda mais esse ecossistema.”

Live de iPhones gerou R$ 2 milhões em 13 horas

A escala também aparece nas transmissões ao vivo. Em junho, uma live da Best By Tech com os creators Jessica e Octavio, dedicada à venda de iPhones, gerou R$ 2,07 milhões em GMV em cerca de 13 horas.

A transmissão teve 673,7 mil espectadores, 12 milhões de impressões e média de R$ 157 mil em vendas por hora.

Entre as marcas atendidas estão Aura Beauty, Coala, Gummy, Forever Liss, Dove, Pantene, Granado, Shiseido, Boca Rosa e Bold Snacks.

Origem no marketing de influência para marcas chinesas

Comandada pelo CEO e proprietário Zhen Zhang, a agência tem raízes em 2013, quando o executivo fundou no Brasil a influu, especializada em marketing de influência para marcas chinesas com operação no país.

Um dos clientes era a ByteDance, dona do TikTok, para quem a influu conduziu campanhas de lançamento da plataforma no Brasil.

A parceria rendeu, em 2021, o convite para ser a primeira agência fora da Ásia a operar o TikTok Shop, começando pelo Reino Unido. Desse movimento nasceu a The Brainz, em 2022.

Quando a ferramenta chegou ao Brasil, em maio de 2025, a empresa já operava desde o primeiro dia. Em oito meses, gerou cerca de R$ 250 milhões em GMV para as marcas parceiras.

Premiação reúne 600 pessoas em São Paulo

No dia 28 de outubro, a agência realiza em São Paulo a segunda edição do Brainz Awards, que combina um dia de negócios entre marcas e creators com uma premiação para os criadores de melhor desempenho no último semestre.

O evento deve reunir cerca de 600 pessoas na Casa Aragon, incluindo mais de 500 afiliados de TikTok Shop e Shopee, em 13 categorias.

Pela primeira vez, a premiação vai reconhecer creators que atingiram marcos de vendas nos clubes First Million, Five Million e Ten Million, para quem alcançou R$ 1 milhão, R$ 5 milhões e R$ 10 milhões em GMV.

Para a head Comercial, Josiane Françóia, o creator passa a ocupar outro papel no varejo:

“Os números mostram que o creator está deixando de ser apenas um canal de divulgação para se tornar, de fato, um vendedor e um negócio. Hoje já temos 900 Brainz Creators com gestão dedicada e mais de 50 mil criadores participando de campanhas. O próximo passo é conectar cada vez mais marcas, plataformas e criadores dentro desse novo modelo de comércio.”