Por Vinicius Cordoni, CEO do Grupo VCRP Brasil.
Em dois anos, o uso de influenciadores em campanhas de marketing mais do que dobrou no mundo, de US$ 6,5 bilhões para US$ 13,8 bilhões entre 2019 e 2021, segundo a Statista. O que está acontecendo? É simples: o modelo tradicional de propaganda está morto. Ele cumpriu sua missão, com muito sucesso, por décadas. Está esgotado. Nem empresas nem consumidores acreditam mais no formato.
O terceiro dia do Web Summit 2022, que está acontecendo em Lisboa, em Portugal, foi marcado por esta reflexão. Ao lado de Becca Bahrke, CEO da Illuminate Social, e a influencer Madi Webb, David A. Yovanno, CEO da impact.com, analisou as motivações para a ascensão do marketing produzido em parceria com influenciadores.
Eles apontaram que o mercado de publicidade se tornou mais complexo, os consumidores, mais exigentes e críticos. Compartilhar a missão, a visão de mundo e as prioridades da marca é muito mais eficiente quando se soma esforços com produtores de conteúdo de confiança para cada um dos diferentes nichos de público.
Uma pesquisa recente da Universidade de Washington confirma esta tendência e aponta que ela dá resultados: para cada 1% de aumento nos investimentos em marketing com influenciadores, o engajamento aumenta 0,5%. Os autores concluíram que o caminho está na gestão de produtores de conteúdo.
Mas como construir campanhas virais? Outro painel do terceiro dia do evento, que reúne dezenas de milhares de pessoas na Altice Arena. O youtuber Caspar Lee apresentou ações bem sucedidas com Ben Jeffries, CEO da Influencer.com, e Sophia Smith Galer, Influencer e jornalista da Vice. Com base nos casos concretos, os três sugeriram estratégias inovadoras para alcançar o sucesso.
As novas ferramentas de comunicação têm o poder de construir e consolidar marcas autênticas e duradouras, capazes de manter um relacionamento mais profundo e resiliente com diferentes públicos, e até mesmo a sociedade em geral. Em tempos de recessão global, como a atual, quem já aderiu saiu na frente, como explicaram, em um painel sobre economia aplicada ao marketing, Martin Sorrell, fundador da S4 Capital, e Nora Ali, que conduz o podcast Business Casual na Morning Brew.
Individualmente, os profissionais podem utilizar todas essas novas técnicas e estratégias para se consolidar no mercado de trabalho. Foi o que lembrou o consultor e coach David Meltzer, que apontou para a importância de construir o que ele chamou de “personal branding”, uma estratégia que coloca as pessoas na posição de produtoras de conteúdo, influenciadoras a sua maneira e construtoras de sua própria imagem. E esta é uma lição valiosa para todos nós.
