Quando decidi mergulhar de cabeça no universo das agências de publicidade e comunicação, logo percebi que não estava apenas abrindo um negócio,estava adentrando um ecossistema pulsante, cheio de ideias e desafios diários. O setor criativo, que já empregava quase 7,5 milhões de pessoas no Brasil antes da pandemia, só cresce, e as agências são parte fundamental desse movimento.
Confesso que, no início, achava que bastava que para “vender” as agências no mercado era necessário que elas tivessem bons cases e estrutura. Mas logo descobri que o segredo vai muito além. O mercado exige inovação constante, capacidade de adaptação e, principalmente, uma rede de relacionamentos sólida. As agências que se destacam hoje são aquelas que conseguem transformar dados em histórias, tecnologia em conexão e colaboração em resultados. E o mais importante: construir relações cada mais humanas com os clientes, e dos clientes com seu público.
O que me chamou atenção, ao longo dessa jornada, foi o poder das parcerias. Quando fundei a B.done como um serviço de conexão entre marcas e agências, compreendi que o networking se tornou quase tão importante quanto o portfólio. Vejo colegas empreendedores apostando em coworkings, grupos de troca de experiências e até em mentorias coletivas. Não se trata mais apenas de competir, mas de cocriar.
Onde estão as oportunidades de crescimento para agências?
O mercado publicitário brasileiro vive um momento de expansão, mesmo que em ritmo mais moderado do que em 2024. Para 2025, a previsão é de crescimento entre 5,2% e 7,6% nos investimentos em publicidade, com destaque para o digital, que já concentra mais de 60% das verbas publicitárias. Isso significa que, mesmo em um cenário de desaceleração, o setor segue aquecido e superando as projeções de inflação e PIB.
As principais oportunidades estão em:
- Publicidade digital: A mídia digital já representa 63% do investimento publicitário e deve crescer 6,3% em 2025. As redes sociais absorvem mais da metade desse investimento, seguida por search e publishers. O comércio, serviços, mídia, eletrônicos e financeiro lideram o ranking dos setores que mais investem em digital.
- Inteligência Artificial e personalização: O uso de IA para criar campanhas personalizadas, automatizar processos e analisar dados em tempo real é uma das grandes tendências para agências que querem se destacar. Isso permite entregar experiências únicas e otimizar resultados para os clientes.
- Marketing de conteúdo e vídeo: O conteúdo continua sendo rei, com destaque para vídeos online e estratégias de inbound marketing. Investimentos em marketing de conteúdo e mídia paga estão entre as prioridades das empresas para 2025.
- Atendimento a pequenos e médios anunciantes: O crescimento dos investimentos em publicidade digital foi puxado principalmente por pequenos e médios anunciantes, que representam 75% do share de crescimento do setor. Isso abre espaço para agências especializadas em atender esse público, oferecendo soluções criativas e acessíveis.
- Omnichannel e integração de mídias: A integração entre TV, streaming, redes sociais e outros canais é fundamental para campanhas eficazes. Agências que conseguem orquestrar estratégias omnichannel têm mais chances de capturar clientes de diferentes setores.
Empreender no setor criativo é sobre olhar o futuro sem perder de vista as raízes: criatividade, autenticidade e conexão humana. Para quem está começando, meu conselho é simples: observe as agências que inspiram, invista em relacionamentos, não tenha medo de inovar e, acima de tudo, acredite no poder das suas ideias. O mercado está ávido por novidades, e você pode ser a próxima delas.