Por Diogo Luchiari Fructuoso, sócio e CMO da Macfor.
O agronegócio, como uma das colunas vertebrais da economia global, enfrenta um desafio constante: como estabelecer uma conexão significativa com o público e transcender a visão tradicional de uma indústria centrada em commodities?
Olhando para o sucesso extraordinário do evento The Town, um festival de música e cultura que se tornou um fenômeno em São Paulo, encontramos valiosas lições que o agronegócio pode incorporar para redefinir sua estratégia de branding e marketing.
A marca como uma jornada
O The Town compreende que uma marca não é apenas um rótulo, mas uma jornada que começa com a primeira interação e se estende por toda a experiência do consumidor. O agronegócio pode adotar essa mentalidade, transformando sua marca de um mero selo de qualidade em uma narrativa envolvente.
No setor agro, isso poderia se traduzir em visitas a fazendas, trilhas educacionais agrícolas e passeios de colheita para os consumidores. Oferecer uma experiência prática e tangível no campo pode criar laços emocionais duradouros com a marca.
Outra ligação interessante, é que uma das atrações do The Town é a rica oferta gastronômica. O setor pode explorar parcerias com chefs renomados e restaurantes locais para promover seus produtos. Eventos de degustação e workshops culinários que destacam ingredientes agrícolas podem atrair públicos interessados em gastronomia e criar uma conexão entre a marca e a culinária.
Os “semeadores de influência”
Os influenciadores desempenharam um papel crítico na ascensão do The Town, conectando-se autenticamente com seu público. No agronegócio, existe uma oportunidade única de identificar e colaborar com os “semeadores de influência” da agricultura.
Agricultores, agrônomos e entusiastas do campo podem se tornar embaixadores genuínos da indústria, compartilhando suas histórias reais e paixão pela agricultura. Essas vozes autênticas podem iluminar o agronegócio e torná-lo mais acessível ao público em geral.
Cultivando o buzz e a expectativa
O The Town dominou a arte do buzz marketing, criando expectativa antes mesmo do evento começar. O setor pode aplicar essa estratégia, gerando antecipação em torno de eventos agrícolas significativos, lançamentos de produtos ou feiras. Criar um mistério e entusiasmo em torno do processo pode transformar o comum em extraordinário, atraindo a atenção do público e da mídia.
Parcerias estratégicas para colheitas frutíferas
As parcerias estratégicas com marcas renomadas, como Heineken, Itaú e Americanas, fortaleceram a presença do The Town. O agronegócio pode seguir esse caminho, colaborando com empresas que compartilham valores similares, como sustentabilidade e responsabilidade social.
Essas alianças podem impulsionar o marketing conjunto, melhorar a imagem da indústria e mostrar seu compromisso com um futuro mais verde e ético.
Raízes na comunidade, frutos globais
A localização como ferramenta de identidade
Uma lição fundamental que o agronegócio pode aprender do The Town é a importância de enraizar-se nas comunidades locais e expandir sua influência global. O festival mergulhou na cultura paulistana, compreendendo as conversas e locais significativos para os moradores de São Paulo.
Da mesma forma, o agronegócio pode se envolver profundamente com as comunidades rurais, promover a educação agrícola e compartilhar as histórias inspiradoras dos agricultores. Isso fortalecerá os laços com as raízes da indústria e permitirá que ela se conecte com um público mais amplo.
Assim como o The Town celebra São Paulo, o agronegócio pode homenagear suas raízes rurais, conectando-se profundamente com a cultura agrícola e as histórias apaixonantes das pessoas que sustentam essa indústria vital.
O The Town nos oferece uma rica fonte de inspiração para o agronegócio. À medida que a indústria agrícola se transforma, ela deve adotar uma abordagem moderna de branding e marketing. A marca deve ser vista como uma jornada única, os influenciadores podem ser “semeadores de influência”, e o buzz marketing pode criar um zumbido emocionante.
Parcerias estratégicas podem enriquecer a indústria e promover valores compartilhados. Ao enraizar-se nas comunidades e expandir globalmente, o agronegócio pode se tornar mais do que uma indústria, tornando-se uma narrativa que todos nós valorizamos e celebramos.
A lição do The Town é clara: o agronegócio pode cultivar marcas de destaque, que enriquecem a conexão com o mundo ao nosso redor.
