Uma compra de equipamentos para ampliar uma academia em Franca, no interior de São Paulo, deu origem à WTM Fitness, que projeta faturar R$ 100 milhões em 2026, menos de três anos após a fundação.
Criada em 2024 por três amigos, a empresa atende mais de 3 mil clientes em diferentes regiões do país e mantém mais de R$ 60 milhões em equipamentos em estoque.
Compra para uma academia virou negócio
Os fundadores treinavam juntos e já tinham experiência empreendedora em outras áreas. Um deles era sócio de uma academia e procurava equipamentos para ampliar o espaço. Os outros dois traziam experiência em comércio exterior e importação.
O plano inicial era organizar apenas uma compra para a própria unidade. No meio do processo, outros empresários do setor pediram para entrar na operação, e a demanda cresceu antes mesmo da chegada do primeiro lote.
Foi quando o grupo decidiu estruturar a marca. Antes de receber as primeiras máquinas, os sócios investiram em um espaço próprio para armazená-las e apresentá-las. Novos pedidos vieram de academias fora de Franca e, depois, de outras regiões do Brasil.
“A WTM nasceu de uma necessidade que nós mesmos tínhamos. Quando outras pessoas começaram a querer comprar junto, percebemos que não era uma demanda isolada e que existia uma oportunidade maior naquele mercado”, afirma o CEO, Wellington Tiago.
Número de academias quase triplicou em dez anos
O mercado fitness movimenta mais de R$ 20 bilhões por ano no país, segundo dados do IBGE consolidados em 2025.
De acordo com o Conselho Federal de Educação Física, o número de centros de atividades físicas saltou de 22,5 mil em 2015 para mais de 62,7 mil em julho de 2025.
Levantamento da Fitness Brasil mostra que esses espaços estão presentes em 46% dos municípios. A musculação é a modalidade mais comum, oferecida em cerca de 45% dos ambientes pesquisados.
Estoque, pós-venda e financiamento em até 60 vezes
As academias respondem pela maior parte dos negócios, mas a empresa também atende studios, condomínios e construtoras. A operação física soma quase 7 mil metros quadrados entre armazenamento e exposição.
Manter as máquinas no país, sem contar as que estão em trânsito internacional, reduz o intervalo entre a compra e a implantação das academias. A estrutura também permite que os empresários testem os equipamentos antes de fechar um projeto.
A companhia mantém ainda peças de reposição e uma estrutura dedicada ao pós-venda. “Um equipamento profissional pode permanecer dez, quinze ou até vinte anos dentro de uma academia. Por isso, nossa visão sempre foi de que a relação com o cliente não poderia terminar na entrega”, explica o CMO, Maycon Vinicius.
Para enfrentar a dificuldade de acesso a crédito, a WTM estruturou uma operação própria de financiamento, com parcelamento em até 60 vezes. A modalidade atende quem está abrindo a primeira academia e redes que precisam expandir ou renovar unidades.
Academia própria orienta novas linhas
Os fundadores também participam da Forjax, empreendimento de mais de 6 mil metros quadrados que recebeu cerca de R$ 10 milhões em investimentos e reúne academia, serviços de saúde, alimentação, estética e varejo.
A operação permite acompanhar diariamente o comportamento dos usuários, o uso das máquinas e as necessidades de manutenção. Segundo os executivos, essa observação orienta decisões sobre portfólio e novas linhas.
Expansão nacional a partir do interior
Mesmo com clientes em diferentes estados, a empresa manteve a operação em Franca. Para 2026, além de chegar aos R$ 100 milhões em faturamento, a meta é ampliar a carteira e fortalecer a presença entre academias e redes em expansão.
Wellington resume o próximo passo:
“Somos uma empresa que nasceu no interior e cresceu muito próxima de quem está na ponta, porque também vivemos essa operação. O próximo passo é ampliar a presença nacional sem perder essa proximidade e a estrutura que construímos desde o início.”
